中国经济网北京5月31日讯(记者 魏金金)5月28日-6月1日,以“一带一路”作为核心主题的第四届(京交会)法兰克福书展-故事驱动(StoryDrive)大会及展览在北京国家会议中心举办。期间,巴西Autêntica出版集团执行董事雷雅娜·迪亚斯·多斯·桑特(Rejane Dias dos SANTOS)、出版人阿诺·维恩(Arnaud Vin)围绕当前巴西图书市场的发展状况,坦言希望今后引进越来越多的外国图书,也希望可以把巴西本国的图书带到全世界。
故事驱动大会现场
巴西市场并不是新手实验场
雷雅娜·迪亚斯·多斯·桑斯现场介绍到,截止目前为止,巴西仍旧是一个非常年轻的国家,而且拥有众多人口,国土面积辽阔,但说存在的问题就是基础设施不够发达,图书销售、网络覆盖比较差,图书馆、实体书店比较少。
在区域发展水平方面,巴西地区发展极不平衡,东南部、南较为发达,如圣保罗地区、里约热内卢地区以及吉拉斯州。在政治体制方面,巴西官僚化制度比较复杂,尽管近些年国家一直致力于“去官僚化”,但截止到止,对于新手来说,真正了解巴西的市场行情,以及具体的市场运作的方式,都是比较难的。同时尽管近年来巴西“危机”频频出现,但无论怎样,巴西都是一个开发潜力非常大的市场,适合每个国家,每个公司开发。
政府依赖性强 但有明显零售化趋势
“ 巴西出版市场是一个比较奇怪的市场,因为它对政府依赖特别强,尤其是一些非常小的出版社,这些小型出版社在整个巴西的图书零售市场基本上是不占任何比重的。但是从去年开始这种依赖性在逐渐降低,并且更多地转向零售。同时巴西图书市场的发展与正常市场发展规律不太一样,正常市场发展规律是一路向上,或者有着比较平缓的发展势头,但是巴西的图书市场永远像坐过山车一样,有上有下” 雷雅娜不无幽默地谈到。
对此,雷雅娜补充道,她希望随着政治危机和经济危机的渡过,巴西本土的出版社可以出版更多不同种类的图书,从而增加一些零售量。
中产阶级是巴西图书购买中坚力量
阿诺·维恩现场介绍到,目前巴西有将近2亿人口,人均GDP达1万多美金,非文盲率89%。在过去20年的时间里,巴西中产阶级的数量大约翻了一倍。从销售大数据来看,50%的零售图书都是由巴西中产阶级人士购买。可以说,巴西中产阶级依然成为巴西图书购买中坚力量。
那么,作为非主流化的图书销售,巴西的零售图书市场状况又是什么样的?阿诺表示,零售类图书中占有量最高的就是教育类和教科书类,值得注意的是,宗教类书籍也非常受欢迎。在巴西,大概有590多册翻译类作品,占整个出版作品比重的10%,这些翻译作品大部分是从英语翻译过来,紧接着是西班牙、法语作以及意大利语作品。
据了解,在巴西,大概有三个因素会影响一个人是否会读书,首先是其受教育的程度,其次是他所属的社会阶级,最后就是家庭环境对他的影响。阿诺告诉现场观众,在巴西有近1亿多的读者,而在这当中,男性读者占48%,女性读者占到52%。从总体上看,巴西人均读书量为每年每位居民读4.96本书,在这些书籍中最受欢迎是《圣经》,有宗教类书籍、短片故事以及长篇小说。另外,在巴西,数字阅读人群主要是通过手机进行阅读,去图书馆读书的人口相对占比较少。
漫画类书籍在巴西比较受欢迎
据统计表明,巴西图书的主要销售渠道依旧是书店,包括在线销售,大概占到50%。比较特殊的是,在巴西,上门销售约占到整个图书市场10%的销售量。
除了宗教类和教育类书籍,漫画类图书在巴西也是比较受欢迎的,整个巴西30多家出版社都会出版一定量的漫画类书籍,而且80%的漫画类书籍可以在路边的报刊亭买到。超级英雄类漫画就是一个热销门类,尤其是美国的漫威系列和DC系列。此外,日本漫画在巴西也非常受欢迎,尤其是近段时间以来,日本漫画在巴西是越来越受欢迎。此外,根据外国文学改编的漫画在巴西同样受到追捧。